Reklam bütçeniz var ama Google Ads mi Meta Ads mi seçmek karar veremiyor musunuz? Bu yazıda iki platformun farklarını, hangi durumda hangisinin daha verimli olduğunu, gerçek maliyet karşılaştırmasını ve hibrit stratejinin avantajlarını açıklıyoruz.
Temel Fark: Intent vs Interest
İki platform arasındaki en büyük fark:
Google Ads — Intent (Niyet) Bazlı
İnsanlar zaten arıyor. "İstanbul su tesisatçısı" yazan birinin niyeti net — su tesisatçısına ihtiyacı var.
Meta Ads (Facebook/Instagram) — Interest (İlgi) Bazlı
İnsanlar bir şey aramıyor ama ilgi alanlarına göre hedeflenebilir. "Sağlıklı yaşam" ile ilgilenen birine vegan ürünleri gösterilir.
"Google'da müşteri zaten istiyor. Meta'da, isteyebileceğini gösteriyorsun."
Hangi Sektör Hangisinde Daha Verimli?
Google Ads Avantajlı:
- Acil hizmetler: Su tesisatçısı, çilingir, ambulans
- Yerel hizmetler: "Restoran yakınımda", "doktor"
- B2B hizmetler: "CRM yazılımı", "vergi danışmanı"
- Karşılaştırma alımları: "iPhone 15 vs 14"
- Çözüm aranan ürünler: "Saç dökülmesi çözümü"
Meta Ads Avantajlı:
- Görsel ürünler: Moda, takı, kozmetik, dekorasyon
- Lifestyle markaları: Fitness, sağlıklı yaşam, seyahat
- İnsanların bilmediği ürünler: Yenilikçi/yaratıcı ürünler
- Demografik hedefleme: Anneler, yeni evliler, hobi sahipleri
- Retargeting (tekrar hedefleme): Siteye gelmiş ama satın almamış
Maliyet Karşılaştırması
Türkiye için ortalama maliyet:
Google Ads CPC (Tıklama Başı Maliyet):
- Yerel hizmet: 1-5 TL
- E-ticaret: 2-15 TL
- B2B yazılım: 10-50 TL
- Hukuk/sigorta: 20-100 TL
Meta Ads CPM (1000 Görüntülenme Başı):
- Genel: 20-80 TL
- Premium hedefleme: 80-200 TL
- Niche kitle: 150-400 TL
Google daha pahalı tık ama daha yüksek conversion (zaten arıyor). Meta daha ucuz görüntülenme ama daha düşük conversion (henüz aramıyor).
Conversion Karşılaştırması
Ortalama dönüşüm oranları (sektöre göre değişir):
- Google Search Ads: %3-7
- Google Display Ads: %0.5-1
- Meta Ads (cold): %0.5-2
- Meta Ads (retargeting): %3-8
Hangi Bütçeyle Hangisi?
Aylık 1.000-3.000 TL bütçe:
Tek platforma odaklan. Google Ads öner — daha hızlı sonuç.
Aylık 3.000-10.000 TL bütçe:
%70 Google + %30 Meta retargeting karması.
Aylık 10.000+ TL bütçe:
%50/50 dengeli karma. Meta için cold audience genişletme + Google için brand keyword'leri.
Ortak Hata: Sadece Bir Platforma Bağlanmak
Her iki platformun gücünü kullanan markalar, sadece birini kullananlardan %2-3x daha iyi sonuç alır:
- Meta ile awareness yarat (kim olduğunu göster)
- Google ile intent yakala (arayanı çek)
- Meta retargeting ile geri getir (terk edeni dönüştür)
Hangi Platformla Başlamalı?
Cevap: İşinizin tipine bakın.
- Acil/yerel hizmet sunuyorsanız → Google Ads
- Görsel/lifestyle ürün satıyorsanız → Meta Ads
- B2B yazılım/danışmanlık → Google Ads (LinkedIn de ekleyin)
- Yeni/inovatif ürün → Meta Ads (insanlar henüz aramıyor)
Sonuç
"Hangisi daha iyi?" yanlış soru. Doğru soru: "Müşterim hangi anda hangi platformda?" Cevabı bulunca, oraya yatırım yapın.
Reklam stratejinizi optimize etmek için Reklam Yönetimi hizmetimize göz atın veya ücretsiz analiz görüşmesi talep edin.